در ادامه این بخش تعدادی از فعالیت‌های شاخص در حوزه‌ی فشن مارکتینگ را بررسی میکنیم

تجزیه و تحلیل داده‌ها

تجزیه و تحلیل رفتار مصرف‌کننده برای هر نوع از مارکتینگ، از جمله بازاریابی در دنیای فشن ضروری است. برای تعیین راه‌های ارتباط مشتریان بالقوه با کمپین های تعیین شده توسط تیم مارکتینگ ابزارها و نرم افزارهای مختلفی در دسترس هستند. پس از انجام کار، ضروریست نتیجه را با اهداف از پیش تعیین شده یا شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) مقایسه کرده و به تحلیل داده‌ها بپردازید.

 پیش بینی روند

در دنیای خرده فروشی فشن همه چیز مربوط به پیش بینی روند موجود است. به این ترتیب ضروریست طراحان و رویدادهایی که به منظور نمایش محصولات و متعلقات فشن شکل میگیرند را زیر نظر داشته باشید تا بتوانید برایند ترندها را تشخیص دهید.  پس از بررسی و تشخیص ترندها با همراهی تیم طراحی میتوانید اقدام به برنامه‌ریزی کنید. به خاطر داشته باشید که به عنوان یک فشن مارکتر، مسئولیتی ویژه در خصوص تحلیل، ارزیابی، بررسی چگونگی مسیر و روند بازار مربوطه و در نهایت ارائه‌‌ی آن به تیم طراحی دارید.

ایجاد تعادل

بازاریابی مهارتی‌ست که به واسطه‌ی آن میتوان میان تجارت و خلاقیت، سوددهی و سبک و همچنین محدودیت های مالی با اهداف برند تعادل ایجاد کرد. تجارت خرده‌فروشی و مارکتینگ در صنعت فشن نیاز به متعادل‌سازی آرمان‌های تجاری بصری (ویژوال مرچندایزینگ) با واقعیت‌های مالی عملی دارد. در راستای ایجاد این تعادل، بازاریابان به عنوان واسطه‌ای بین تیم طراحی، صاحبان ایده و متخصصان تجارت (که موظف‌اند از بازده سرمایه گذاری اطمینان حاصل کنند) فعالیت میکنند.

مخاطب هدف خود را شناسایی کنید

برای انواع سلایق مارکت‌های مشخص و گوناگونی وجود دارد. و البته در صنعت فشن برای تمامی این مارکت‌های کوچک که بخشی محدود از یک بازار بزرگ را تشکیل میدهند جایگاه‌های متفاوتی درنظر گرفته شده است. برای تشخیص و تعیین مخاطب و مارکت مورد نظر اولین قدم شروع تحقیقات است. این تحقیقات بهتر است به شکل تخصصی و توسط تیم انجام بگیرد تا بتوانید هرچه دقیقتر به مخاطب مورد نظر دست پیدا کنید. کدام ترندها برای مخاطب هدف شما مناسب است؟ شناخت و درک مخاطب به معنای طراحی هرچه دقیقتر محصول است

ترغیب و تشویق مشتریان

فروش محصولات زیر شاخه‌ی فشن بسیار روانتر پیش میرود وقتی کمپین های بازاریابی ویژگی‌هایی مشخص جهت تشویق مشتریان را در نظر گرفته باشند. به عنوان مثال، شما می توانید برای افرادی که از امکان خرید آنلاین استفاده میکنند خدماتی ارائه دهید که به واسطه آن بتوانند محصول را پس از خرید، درب منزلشان تعویض و یا بازبینی کنند. همچنین می توانید با افراد تاثیرگزار و اینفلوئنسرهای محبوب مرتبط با هویت برند مورد نظر همکاری کرده.  و در صورت خرید کاربران از طریق راه‌های ارتباطی ارائه شده تخفیف و یا کارت هدیه ارائه دهید

فرایند بازاریابی در کسب و کارهای مد و لباس

هشت فرایند در این راستا تعریف شده است

بخش اول) شناخت مشتریان و مصرف کنندگان مد و لباس  

بررسی رفتار مصرف کنندگان محصولات و خدمات مد و لباس اولین و قطعاً مهمترین مرحله برای رشد و توسعه کسب و کارها است، اینکه بین مصرف کننده و مشتری تفکیک قائل شویم. گروه مشتریان مد را بشناسیم، مفاهیم صنعت مد را بدانیم، شخصیت یا پرسنای مشتریان مد را استخراج کنیم، نسل ها و سبک های مورد علاقه آنها را بشناسیم و موارد دیگر همه از جمله مفاهیم مهم در بخش شناخت مصرف کننده هستند

بخش دوم) تحقیقات بازاریابی

عبارت “تحقیقات بازاریابی” به فرایند جمع آوری و تحلیل دامنه ی وسیعی از انواع اطلاعات به منظور کمک به امر تصمیم گیری اطلاق می گردد. اما چرا تحقیقات بازاریابی ضرورت دارد؟ مهمترین دلیل آن جمع آوری اطلاعات و استفاده از آنها برای تصمیمات تاکتیکی و پیش بینی ها است، این امر به درک بهتر مشتری هم کمک میکند.  

بخش سوم) تحقیق بازار، صنعت و محیط

ساده‌ترین شیوه‌ای که می‌توانیم برای تفکیک صنعت و بازار و محیط در نظر بگیریم، استفاده از الگوی عرضه Supply و تقاضا Demand و محیط پیرامون External environment آنها است به این معنا که در مورد هر کالا یا خدمت، می‌توان گفت صنعت، شامل همه‌ی فعالانِ سمتِ عرضه و بازار، برایند همه‌ی تقاضاهایی است که در یک زمینه‌ی مشخص وجود دارد و هر دو اینها داخل یک محیط غیرقابل کنترل ولی قابل پیش بینی هستند

بخش چهارم) بخش بندی و جایگاه یابی در بازاریابی مد

بازاریابی STP مخفف سه واژه بخش بندی (Segmentation)، هدف گذاری (Targeting) و موقعیت یابی (Positioning) است، در این مدل تلاش بر این است که محصولات را به جامعه هدفی مشخصی ارائه نماییم. این کار برای افزایش فروش و اثربخشی بازاریابی است و هزینه ها را به شدت کاهش میدهد.به طور خلاصه ، مدل بازاریابی STP به این معنی است که شما بازار خود را بخش بندی می کنید ، بخش های خاصی از مشتریان را با کمپین های بازاریابی متناسب هدف قرار می دهید و موقعیت خود را با توجه به خواسته ها و انتظارات مصرف کنندگان (مشتریان) تنظیم می کنید

بخش پنجم) آمیخته بازاریابی مد و لباس

این بخش شامل چهار قسمت بر اساس آمیخته بازاریابی (4P) است اما به صورت اختصاصی در صنعت مد؛ سعی میکنیم نگاه کلی تری به مدل های دیگر همانند 7P تا 24P هم داشته باشیم و مدل مدرن 4C را هم بررسی نماییم. 

• محصولات مد و لباس

• قیمت گذاری در مد و لباس

• ترویج محصولات مد و لباس

• توزیع محصولات مد و لباس

بخش ششم) برندسازی با ارتباطات یکپارچه بازاریابی 

برندسازی همچنان به عنوان حیاتی ترین ابزار بازاریابی و حذب مشتری در تمامی سطوح بازارهای جهانی مد مطرح است و الویت اول محسوب میشود، و متداول ترین متد مدیریت بازاریابی در صنعت مد استفاده از مدیریت یکپارچه بازاریابی است، که شخصیت برند را در تمام نقاط تماس برند هماهنگ میکند و همچنین ریتم تجربه مشتری را یکسان میکند

بخش هفتم  ) رویکردهای نوین بازاریابی و تبلیغات مد و لباس

ما شاهد یک انقلاب ارتباطی عمیق در بین مصرف کنندگان هستیم که حسی ناشی از عدم اعتماد به تبلیغات را که مهمترین منبع اطلاعاتی پیرامون محصولات و خدمات است، با خود همراه دارد.این مسئله نام های تجاری را با چالش ایجاد کانال های جدید ارتباطی مواجه میکند، این روزها خلاقیت در رسانه نهفته است.

بخش هشتم  ) برنامه ریزی و مدیریت بازاریابی در مدو لباس

راه اندازی یا توسعه کسب و کارهای  مد و لباس در یک محیط تجاری که به صورت ثابت در حال تغییر است، انجام می پذیرد. تغییر سریع هم به برنامه ریزی استراتژیک و هم به برنامه ریزی تاکتیکی نیازمند است و باید یه صورت خلاقانه و با کنترل مدیریتی موثر انجام پذیرد.